【摘 要】
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中国是陶瓷的故乡,有着几千年的陶瓷发展史,在世界制瓷的历史长河中留下了深深的足迹。进入新世纪以来,中国虽然是世界日用瓷生产和出口大国,但是产品还是以中低端为主,在生
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中国是陶瓷的故乡,有着几千年的陶瓷发展史,在世界制瓷的历史长河中留下了深深的足迹。进入新世纪以来,中国虽然是世界日用瓷生产和出口大国,但是产品还是以中低端为主,在生产技术与产品设计等方面与欧美等一些先进国家和地区有着较大差距。尤其是在高档日用陶瓷领域,几乎被欧美及日本等国陶瓷品牌独霸。2002年,一个由华人创立的陶瓷品牌“法蓝瓷”获得了“纽约国际礼品展首奖”,改变了上百年来世界陶瓷产业由欧洲名窑独领风骚的历史,赢得世人的亲睐与全球的肯定。本文以法蓝瓷品牌为研究对象,通过对其品牌的创立及命名、品牌的定位、品牌的营销和推广、品牌延伸、品牌维护等方面进行品牌管理研究,总结出法蓝瓷品牌的成功之道,为国内日用陶瓷品牌的国际化建设提供借鉴作用。同时,结合SWOT分析矩阵结果,为法蓝瓷提出了今后品牌提升和改进的建议。
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