当今时代品牌竞争已经成为各国经济实力竞争的主旋律。旅游业作为21世纪的“朝阳产业”，各国在此领域的竞争更是激烈无比，我国的旅游业要想在竞争中求得生存与发展就必须利用各种资源、技术、市场开展品牌经营。 目前我国旅游品牌经营刚刚起步，许多基础理论还不完善，旅游地旅游产品品牌化经营的研究更是不太成熟，这大大的制约了我国旅游地创名牌的步伐。本文在借鉴有形商品品牌经营研究成果的基础上，结合旅游地经营的特色，对旅游地旅游产品品牌化经营进行了探讨。经研究，作者提出：旅游地实施旅游产品品牌化经营，一般可以遵循旅游资源的调查评价、旅游市场评价、品牌评估、品牌定位、品牌规划、品牌推广和品牌保护的程序。 以雾灵山森林公园为例，将提出的旅游产品品牌化经营程序应用于实践。通过策划雾灵山森林公园旅游产品品牌化经营，得到以下结果： (1) 雾灵山的旅游资源丰富、环境优美、区位条件优越，可以进一步扩大开发生态旅游。 (2) 雾灵山的旅游业正处在飞速发展的成长阶段；来雾灵山旅游的游客主要目的是观光或度假；雾灵山游客的旅游方式以个人和家庭方式出游为主，单位组织，旅行社也占了一定的比例，说明散客所占比例较大；在调查的旅游者中选择自然风光类旅游地的占60.05％；游客通过媒体了解雾灵山的仅占11.65％。最后，根据雾灵山游客调查结果，确定雾灵山的目标旅游市场为： 一级客源目标市场：北京、河北省。 二级客源目标市场：天津。 机会客源目标市场：其他地区。 目标群体：年龄为18-45岁、大专文化程度以上的旅游者，职业以国有企业职工、国家干部、教师、学生为主。 旅游类型：观光旅游、度假旅游，并积极发展探险旅游等特种旅游项目。 (3) 雾灵山旅游的品牌经营现状并不乐观。首先，雾灵山的知名度不高；其次，仅有一半游客对雾灵山旅游持赞美态度；再次，游客对雾灵山旅游产品的满意度较高；第四，在雾灵山游客中已有了一定数量的忠诚游客，但大部分游客处于中间忠诚状态；第五，雾灵山旅游产品品牌还没有让人联想到什么有意义的形象；第六，雾灵山旅游产品品牌虽然采取了一定的保护措施，但还不健全。 (4) 经过分析把雾灵山旅游产品品牌定位为：“京东最大的森林公园”。 (5) 在对雾灵山的旅游资源和市场调查评价的基础上，设计了雾灵山旅游产品的品牌形象。品牌名称：雾灵山生态回归游。标准色：绿色，蓝色，白色。标准字：中文，英文。标志：推荐方案2。形象主题：走进森林，放松自己；穿越迷雾，找回自己。宣传口号：“在雾灵山森林漫步，健康永驻”等。 (6) 雾灵山旅游产品品牌化经营要获得成功，必须利用各种“自控”载体和品牌工具，通过电视、电影、广播、报纸、杂志以及互连网等各种媒体进行品牌宣传。(7)为使雾灵山旅游产品品牌更好的发展，必须对雾灵山旅游产品品牌采取经营性保护、法律性保护、修正性保护、动态性保护和扩张性保护等一系列的保护措施。