随着网络的发展和科技的创新,新媒体异军突起,在异常激烈的市场竞争下,无论传统媒体还是新媒体都亟需寻求转型和变革的突破口。全媒体融媒体概念的提出可谓是为整个新闻行业打通了一条求生之路。而里约奥运会就是全媒体融媒体的最佳体现。CCTV5《体育新闻》与其官方微信的完美结合就是一个最好的例子。本文以CCTV5《体育新闻》官方微信为研究对象,统计了其从2016年4月29日至10月13日共计167内的115篇文章运用文献资料、逻辑归纳、案例分析、数理统计等研究方法,对CCTV5《体育新闻》官方微信里约奥运会报道的特点进行研究分析,并得出以下结论:第一、CCTV5《体育新闻》官方微信里约奥运会报道内容生产突出融媒体网络化;第二、CCTV5《体育新闻》官方微信里约奥运会报道主题推送趣味性多元化;第三、CCTV5《体育新闻》官方微信里约奥运会报道渠道搭建快捷式产品化;第四、CCTV5《体育新闻》官方微信里约奥运会报道传播效果注重个性化,增强黏度;第五、传播手段多种符号,社交性强。本文对CCTV5《体育新闻》官方微信里约奥运会报道中存在的问题,通过与《腾讯体育》官方微信进行类比分析,总结CCTV5《体育新闻》官方微信的不足之处,并结合实际提出了三点建议:首先,CCTV5《体育新闻》官方微信应继续加快全媒体融媒体进程;其次,CCTV5《体育新闻》官方微信应继续探索变“+互联网”为“互联网+”;最后,CCTV5《体育新闻》官方微信应继续利用主平台资源,实现更加个性化、多元化传播。