大力发展入境旅游是我国旅游业发展的基本方针。入境旅游已成为我国最大的国际服务贸易领域，并保持了持续较快的增长势头。政府在国际旅游营销中，通过公共资金(财政)预算直接对旅游目的地形象进行策划、包装，在国际客源地进行一系列宣传推广，直接参与旅游产业中的公益性营销，成为我国各级政府和旅游主管部门的必然选择。本文正是在这一背景下进行研究，主要探讨了政府在国际旅游市场营销中的定位，划分重点国际旅游客源市场，确定国际旅游市场营销的战略和主要策略，以及旅游营销绩效评估的方法。本文在写作过程中，首先提出拟采用的研究方法，继而分析政府旅游营销的理论基础，为自己的观点打下坚实的理论基础，紧接着分析政府旅游营销中国际客源地推广，从政府推广作用、定位旅游形象、旅游目的地营销组织、信息技术与旅游目的地营销等四个方面进行阐述，第四章在调查研究和查阅大量文献、统计数据的基础上，就广州政府国际旅游市场营销战略制定和实施展开论述，通过实证分析，利用市场分析模型和数理统计方法，划分了主要客源地的层次，确定了营销战略，并依次探讨了形象推广策略、节事营销策略、企业联合策略、区域联合策略、信息营销策略、危机公关策略等具体实施手段，从不同策略的侧重点展开，总结了政府国际旅游营销应该根据不同市场、不同角度开展不同方式的营销。然后提到了政府旅游营销效果的评估，就问卷法、访谈法、网络检索等三种方法进行了探讨。