文化创意衍生品是随着时代的进步,科技的发展所形成的具有文化传播功能和实用功能的文化制品,在现代高科技工艺水平下,产品工艺逐步精良,最终形成了以现代化生活用品或其他产品为载体,文化元素为核心内容的文化创意衍生品。鱼作为中国传统的文化元素已经悠久的历史,最早在甲骨文中就有以鱼命名的象形文字。鱼的外形可以提炼出非常多的基本图形,通过设计和重组这些简单的基本图形,结合传统的文化元素,完成以“鱼笺雁书”为品牌的文化创意衍生品设计,借鉴已有的成功的文化创意衍生品设计,如故宫博物院的文化创意衍生品设计和中国国家博物馆的文化创意衍生品设计。讨论其品牌销售和传播成功的原因,分析其品牌在设计思路方面的创新,借鉴到此次文化创意衍生品的设计当中。本论文通过对传纹样中鱼的基础造型进行分析,对传统绘画、工艺美术品中鱼的形象、颜色进行提取运用。首先对文化创意衍生品的起源、造型发展进行相关研究和归纳整理,学习和借鉴设计灵感以及设计思路,发现文化创意衍生品设计中的创新点。最终目的是以鱼为元素进行文化创意衍生品“鱼笺雁书”进行设计,选取典型的鱼的造型特点,进行一系列的衍生设计,并且结合现在市场上比较成熟的文化创意衍生品设计研究借鉴设计方法,将鱼文化创意衍生品设计做到多元化、系列化,并发挥其自身的价值意义。