全球经济经历了 2008年国际金融危机之后,各国面临着诸如经济增速放缓、就业压力和对外出口贸易紧缩的困境,其中国际市场对矿石资源尤其是石油资源的需求普遍下降,为此,各国政府为了减少财政支出和促进经济可持续发展,大力推进新能源开发和绿色资源的研究。新能源资源的研究和研发对国内汽车行业的发展来说是一项重大的机遇。因此,国内新能源汽车的燃料电池领域技术得到了全面提升以及品质级的发展。中央政府多次出台相关政策扶持行业发展,将燃料电池发展提升至战略发展的层级,引导和鼓励燃料电池汽车产业的发展。本文全面、系统的分析国内燃料电池汽车行业的发展现状和困境,运用PEST分析法从宏观经济发展的角度剖析国内燃料电池的发展趋势;运用迈克尔波特的五力模型梳理燃料电池汽车行业的竞争态势;运用SWOT矩阵剖析燃料电池汽车的优势与劣势、所面临的机会与挑战;在较为深入的分析后有针对性地确定氢燃料汽车的发展战略与定位,提出创新产品研发、拓展多渠道营销、制定合理价格策略引导等实施策略,为新能源汽车行业的发展和改革提供思路与参考。