大众传播具有鲜明的社会“公器”色彩,理应发挥传播信息、应对环境和调节身心的社会功效。人民群众希望大众传播媒介在更好实现“传播信息”、“应对环境”功能的基础上,还期盼它更好地发挥“调节身心”的功效,满足精神文化生活需要,于是创办融“公众主体性”和“舆论导向性”于一体的电视真人秀节目,成为当下许多电视台履行社会责任、争夺观众、扩大影响力的重要路径。真人秀节目盈千累万,热闹非凡,成为电视传播一道亮丽的风景线。其中湖南卫视亲子真人秀栏目《爸爸去哪儿》,取得了不俗的收视率,在扩大媒体自身社会影响力的同时,也引导社会反思亲子教育、家庭教育等现实问题,可以说社会效益和市场效益双丰收。但是,如何运用定位理论从广大的人民群众中找出目标受众,使大众传播成为真正意义上的“分众传播”,亲子真人秀栏目还需要进行深入研究。通过文献整理发现,对电视亲子真人秀栏目的研究尚未涉足定位问题,而定位精准恰恰是提高电视栏目收视率的关键。本文在界定亲子真人秀栏目和定位概念的基础上,介绍了定位理论和使用与满足理论的核心内容,然后运用个案研究法和文献研究法,通过追踪《爸爸去哪儿》,认为亲子真人秀栏目在定位管理的实践方面进行了有益的探索,如重视栏目定位的环境分析、突显栏目主题的社会价值、切中目标受众的收视需求、满足受众对教育理论和方法的需求、追求节目形式和叙述风格的独特等,呈现出令人欣慰的景象,但也存在诸多有待完善的问题,如定位宗旨比较模糊、栏目内容缺乏定位个性、主题内容偏离教育功效、节目演出主角错位、利益相关人与栏目定位脱节、参与嘉宾选择不当等。这些定位管理不当的现象影响了亲子真人秀栏目的社会效用。通过分析,本文认为导致亲子真人秀栏目定位管理不当的原因主要是观念层面的,即缺乏电视栏目定位理念、缺乏栏目创新意识、奉行收视率至上原则、忽视目标受众感受、过分重视经济效益以及过分依赖主创人员,核心是缺乏系统整合思维。针对亲子真人秀栏目定位管理的问题和引发这些问题的原因,本文从理论与实践两个维度,提出增强亲子真人秀栏目定位科学性的思路,即在创建亲子真人秀栏目的定位范式的前提下,设计了强化亲子真人秀栏目定位的实践路径,包括明确亲子真人秀栏目的定位宗旨、厘清亲子真人秀栏目的目标、找准目标市场和目标受众、突出栏目主题与内容的特色、强化栏目策划的风格化思维、根据互动反馈及时调整节目定位,力图增强亲子真人秀栏目定位的精准性,从而更好地发挥其社会效用。