近年来,穿戴设备的日益盛行,使得消费者获得自身运动、健康等方面的数据变得越来越方便和可视化。利用穿戴设备反馈的数据,消费者可以随时了解自身的状态,并据此做出相应的调整。消费者对自我的追踪测量逐渐成为一个趋势,越来越多的人开始加入到利用数据测量运动的活动当中。基于这样的环境,有学者提出了“量化自我”的概念,并围绕据此开展相关研究。此外,不少商家开始针对消费者的量化自我活动,开展相关营销活动,吸引消费者参与量化自我活动,或者购买相关量化产品。本文将广告信息框架引入研究,以量化自我目标定向为调节变量,感知获得价值和感知交易价值为中介变量,研究信息框架对消费者量化自我参与意愿的影响。利用“2(广告信息框架:获得收益vs.承受损失)× 2(量化自我目标定向:掌握目标定向vs.绩效目标定向)”的二因素混合设计实验方法来对研究假设进行检验。研究发现,广告信息框架对消费者量化自我参与意愿以及感知价值有显著影响,且承受损失框架下的消费者量化自我参与意愿显著大于获得收益框架下的消费者量化自我参与意愿;获得收益框架较承受损失框架有更高的感知获得价值,承受损失框架较获得收益框架有更高的感知交易价值;感知获得价值和感知交易价值,分别在信息框架和消费者量化自我参与意愿之间起到中介作用;此外,信息框架与量化自我目标定向之间存在匹配效应,即掌握目标定向的消费者在获得收益框架下具有更高的感知获得价值;绩效目标定向的消费者在承受损失框架下具有更高的感知交易价值。依据研究结论,本文为相关商家在量化自我消费环境下利用广告信息框架吸引消费者参与量化活动提供相对应的营销对策,从而帮助商家提升量化自我消费者的感知价值以及参与意愿和消费意愿。