品牌并不是现代社会独有的经济现象。品牌的雏形在中国古代早已有之，本文首先对建国前的品牌雏形和形成作简要回顾。新中国成立以后至改革开放前，由于各种历史原因，中国品牌发展经历了十分曲折的过程，基本没有发展。这个时期又可以划分为三个阶段：1949—1956年，社会主义改造时期，由于各种历史原因，业界的品牌意识淡漠；1956—1966年，社会主义改造后品牌有短暂的发展；文革期间，品牌事业更是阻力重重。改革开放后，国外品牌凭借着其雄厚的实力大举进攻中国市场。在国内企业尚未对品牌的价值有充分认识的情况下，一大批国内企业知名品牌以各种方式迅速没落。在国外品牌的冲击和国内品牌没落的双重打击下，同时随着市场经济进一步发展和深化，企业管理体制的改革，经营理念的改变，越来越多的国内企业开始关注品牌，90年代起，国内企业品牌开始了新一轮的崛起。改革开放后，中国品牌发展主要经历了四个阶段：第一阶段，国内品牌启蒙时期(20世纪80年代至90年代)。改革开放的头十年，企业的竞争环境并不是很激烈，国内企业规模小实力不强，中国企业和消费群体对品牌的理解还处于一知半解，这个时期对品牌的认识处于启蒙期。第二阶段，国内品牌发展时期(20世纪90年代)。这一时期中国的企业竞争日益激烈，企业的发展速度和规模也日益扩大，国内创造出不少品牌，特别是家电、纺织服装、IT通信等消费品牌在这个时期得到了发展，企业品牌导入方式主要以CI方式来提升企业品牌的知名度。第三阶段，品牌国际化酝酿时期(2000年至今)。随着中国加入WTO，中国企业经过原始资本积累、技术水平的提升、市场环境的磨练，逐步地成熟起来，再加上国际知名品牌的全面进入，中国企业和中国的企业家们开始认识到国际竞争的紧迫性和必要性，同时国家在政策上也积极鼓励有实力的企业“走出去”，极大地激发了中国企业参与国际化进程的热情。第四阶段，品牌国际化的融入时期。国际品牌和国内品牌的竞争加剧，中国品牌必将融入到世界品牌竞争的潮流中。最后，短短二十几年中国企业品牌的成长历程，有很多问题值得我们反思。品牌的塑造是系统科学和持久工程，必须立足于行业发展趋势和企业整体能力的完善。和国外知名品牌相比，我国的品牌实力还存在相当大的差距。这就要求我国的企业虚心学习西方发达国家的先进经验，以他人之长补自己之短。同时也不能妄自菲薄，也应该从我国民族企业创立名牌的历史实践中汲取精神上的力量，获取智慧上的养料，总结经验教训，正确认识品牌发展过程中所存在的问题，从而使品牌经营者少走弯路，力争早日使我国诞生出一批令国人骄傲、国际瞩目的世界名牌。