随着经济的发展,越来越多的人开始体验网络购物,网络营销作为互联网新经济的代表,得到了迅速发展。网络已经成为除商业中心外人们购物的另一重要选择,网络营销已经获得了终端用户广泛的认可,它已经逐渐融入人们的日常生活中,人们的消费习惯也正逐渐受其影响,网络营销也已经成为企业不可忽视的重要平台。通用打印耗材作为一种面向个人消费者的电子消费品同样在网络上展现了勃勃生机,日益走入IT舞台的中心地带。本文运用现代网络营销理论及相关工具,结合网络销售的特点和传统中小企业的现状,对我国现阶段通用耗材企业网络营销的整体环境进行了分析,介绍了GLC公司和产品,分析了GCL公司的外部和内部营销环境,提出了GLC公司当前存在的问题并分析了其产生的原因,指出了GLC公司开展网络营销的必要性,运用SWOT模型分析帮助GLC公司看清未来的发展前景。通过对网络市场细分,市场定位策略进行研究,确立了GLC公司网络营销的建设目标,探讨在竞争日趋激烈的市场条件下,GLC公司所需要采取的网络营销策略,包括创建网上品牌、完善网站建设、利用微博、微信、IM工具等新兴营销工具进行网络推广等等。通过对GLC公司的分析与研究,本文得出的结论是：开展网络营销是GLC公司及通用耗材乃至3C行业中小企业发展壮大必经之路。