伴随着城市居民越来越快的生活工作节奏,乡村旅游成为一种日趋普遍的旅游活动,不仅能够满足城市居民放松身心、亲近自然、回归自然的需要,还为农民增加收入提供实现机制、为农村逐渐富裕起到重要作用,同时更能为农村及农业的产业调整提供重要助力,因此研究并解决乡村旅游发展存在的问题就具有十分重要的意义。本文聚焦吉林市昌邑区桦皮厂镇乡村旅游这一主题,在阐述研究背景与研究意义、综述国内外研究文献以及介绍可持续发展理论、产业融合理论、农业多功能性理论和体验经济理论等相关理论的基础上,调研了桦皮厂镇乡村旅游的现有资源,对游客信息和满意度进行对比分析,发现桦皮厂镇乡村旅游发展还存在一些问题,包括不合理开发利用,游客需求定位和游客群体定位不清晰,品牌意识薄弱,游客滞留时间短且重游率不高,同质化现象严重,宣传力度不够,人才匮乏以及资金扶持力度不够等,桦皮厂镇乡村旅游相较省内外其他乡村旅游地还有很大差距,从而制约了桦皮厂镇经济的发展。经过研究,提出对桦皮厂镇乡村旅游发展的对策,加快桦皮厂镇乡村旅游的发展,必须坚持可持续发展理念,树立品牌意识,明确发展定位,加大推广力度,优化基础设施建设,大量引入乡村旅游相关人才,提高创新能力,开发桦皮厂镇独特的旅游资源,放宽外来商户的准入条件,多方面拓宽桦皮厂镇乡村旅游的产业链。通过桦皮厂镇乡村旅游问题的研究,可以在一定程度上加快桦皮厂镇乡村旅游发展的进程,为当地农户提高收入,也为周边城镇提供借鉴作用。