广告,是人类商品社会的产物,也是市场文化体现的重要部分。广告从早期原始社会到现代社会一直伴随着人类社会的发展,成为了人类文化不可或缺的文化反映与体现。科学技术在近代迅猛发展的同时也给广告带来了许多不同的展示空间,辅助广告的展示方式。可以说科学技术已经成为与广告相辅相成的重要因素。网络技术的发展在近十年内以迅雷不及掩耳之势席卷了全球人类社会的生活,广告也在这样的情况下,以更快,更好,更广模式的覆盖到了更多的人群,但也正是因为网络平台的局限性导致广告出现了同质化现象,许多商品已经不能从广告分辨出层次差别及品牌特性。品牌广告一直是一个品牌面向社会的主要宣传途径之一,它不仅承载着每一次新产品的面世宣传,更是在一次次的宣传行为中体现自己的品牌文化,从而达到不断扩大忠实用户的目的。如何在品牌视觉营销行为中使观众更好的感受到品牌文化,如何在广告中让观众进行互动体验,如何通过互动体验促进品牌文化的传播,在这种品牌文化体验的带动下增加顾客品牌忠诚度,从而刺激隐形消费,这是本文重点研究的一个主题。在这样的形势下,奢侈品品牌广告一直在广告营销尤其是网络环境中的行为中滞后于其他类型品牌。如何通过互动行为来进行奢侈品牌的文化体验从而引导观众的隐形消费行为成为了一个值得探索的学科领域。在本文中,笔者查阅相关书籍资料,梳理,分析了广告市场2012-2014的情况以及2015-2017年的趋势,通过奢侈品牌广告表现和广告市场报告的调查分析观察到奢侈品品牌广告设计及营销模式的滞后性,提出“如何使奢侈品牌广告在网络环境中保持品牌价值性”的问题。进而分析奢侈品牌商品和服务如何使消费者心理需求得到满足,提炼出“互动中体验品牌文化”的概念,希望通过这种行为在广告中的展示,扩大接受奢侈品牌服务的观众范围,使观众更多的体验到奢侈品牌的价值服务。在另一个方面来看,使用特殊手段在广告和营销策略中可以随时吸引观众的目光,使品牌的价值性得到提升,同时也在众多的网络广告中,保持了奢侈品牌特有的价值和地位。在同一时间,本文也会通过对一系列品牌互动广告中出现的品牌识别问题进行分析、归纳,研究与总结,进而推衍出有效的互动文化体验方式。这样的命题假设情况下,笔者通过对消费者心理需求／市场趋势／品牌广告中的文化特点等因素的分析,制定了一套以互动体验为主线,广告视觉元素为辅的广告互动过程,运用到有条件的品牌广告活动中。同时采取调查问卷的方式,对互动行为的有效性与否进行了调查测试,以测试互动行为能否运用到广告过程中,及其传递的有效性,作出统计并进行了互动过程的改善,使此行为能够准确传达广告信息的同时使观众感受到奢侈品牌在服务层面上的增值体验。通过研究得出以下结论：一.分类为各类别品牌广告进行不同的设计策略会更有效和生动的传递广告信息与品牌理念。二,通过互动行为在奢侈品牌广告过程中与观众互动,能提高观众对广告的品牌文化体验感,维护奢侈品牌的价值。三.在符合品牌文化与结合服务的互动广告下,观众对于广告的积极性会得到改善。在网络时代覆盖的大背景下,笔者希望此命题的假设探索能为分类广告的策略和行动提供有力的理论依据,同时在制定行动和广告结合的模式上(既互动广告),提供实际销售模式与广告行为结合的互动性广告的启示。