工业化浪潮使人类社会生产力极大提高,经济规模空前扩大,创造了前所未有的物质财富。然而与此同时,环境污染、生态恶化使人类面临严重的生存危机,对社会经济的可持续发展构成障碍和威胁。2009年底在丹麦召开的哥本哈根世界气候大会将人们对环境的关注推向高潮。温家宝总理在会上郑重承诺,我国到2020年单位国内生产总值二氧化碳排放量比2005年下降40%-45%,并将其作为约束性指标纳入国民经济和社会发展的中长期规划。在这一背景下,零售业作为国民经济重要产业,推动其绿色营销是提升竞争优势和创造可持续发展机会的重要途径。国内外专家学者积极研究探索绿色营销相关问题。本文在此基础上,采用文献综合研究法和实例分析,对我国零售企业推动绿色营销进行研究。本文主要分如下几个部分：第一部分：阐述研究背景及意义、梳理国内外文献综述,并指出研究方法和创新之处。第二部分：从市场营销观念的发展演进过程入手,引出绿色营销相关理论概述；然后对沃尔玛的绿色战略进行分析；最后论述推进零售企业绿色营销的意义。第三部分：分析我国零售企业绿色营销的现状及存在的问题。第四部分：分析苏宁电器实施绿色营销情况。第五部分：从零售企业、供应链、消费者和政府四方面给出推动零售企业绿色营销战略的对策及建议。第六部分：得出结论。