包装伴随着人类文明的衍变而发展，从始至终没有离开过人类生活。从遥远的原始社会到近代的科技社会，包装日益受到人们重视，人们也赋予包装更加符合时代发展的角色。通过市场调研，发现国内古城景区的土特产包装存在一些显而易见的设计问题。例如包装形式单一、千篇一律、缺少地域特色与品牌意识等。通过文献研究，把握主流的包装设计理念与方法，总结个人观点。可持续性设计、绿色设计、再使用设计是从设计理念的角度去思考包装，从包装的角度来讲，发挥包装功能的附加值也是环保设计的一种。因此本文通过对台儿庄古城土特产的包装设计期望解决两个具体问题，一是包装与品牌的关系，使古城土特产包装规范化，品牌化；二是发挥包装作为新型传播媒介的功能，在解决包装基本功能的前提下，通过合理设计，达到为枣庄其它旅游景点做宣传的作用，提高知名度，互惠共赢。