在新媒体迅速发展给传统媒体带来巨大冲击的今天,危机下的传统媒体大多选择了转型,而新媒体成为传统媒体转型的重要选择,在2012年微信公众平台上线后,其也成为传统媒体转型的一个重要选项。许多纸媒平台纷纷选择试水微信公众平台,其成为各大纸媒的宠儿,然而在这个过程却不完全尽如人意,在一些纸媒平台成功抢占微信市场的同时,也有一部分纸媒在注册微信公众账号后并未取得料想中的效果。如何成功地运营微信公众号成为每一个转型后的传统媒体当下面临的重要课题,在目前公众号的运营中许多公众号出现了内容同质化,形式单一等问题,面对这种环境,各公众号的运营策略需要进一步探索。《齐鲁晚报》也与众多传统纸媒一样,成为首批抢占微信公众平台的媒体之一。《齐鲁晚报》微信公众号自2013年6月17日推送第一条消息以来逐渐形成了较为成熟的运营模式,在其运营策略下,晚报公众号取得了一些成绩,也形成了自身独特的优势。与此同时也产生了一些传统媒体公众号中普遍的问题,诸如内容同质化、与母媒体连接不足以及盈利模式单一等问题。本文以《齐鲁晚报》微信公众号为案例进行研究,取得了其运营中的一部分一手数据,并通过访谈法直接对晚报公众号的运营者进行访谈以及对510位《齐鲁晚报》微信公众号的用户进行问卷调查获得部分用户数据。同时本文使用案例分析法、内容分析法、文献分析法等其他方法对《齐鲁晚报》微信公众号的运营策略从内容、用户、渠道、商业模式四个方面进行分析,分析其存在的可借鉴之处与问题,且针对其研究中的问题提出相应的发展策略,为其他纸媒微信公众号的运营提供借鉴与参考。