在现代企业形象视觉识别的诸多因素中,传播过程里出现频率最高的就是标志,标志设计成为视觉识别系统设计中最核心的部分,在社会大众心目中,标志就是企业、产品品牌的同义词。创造企业形象的关键在于确定象征性标志,用标志来表达企业的特殊个性和信誉,确立企业和产品的特性以及强化其市场销售地位。但是现代标志设计往往多注重形式构成,以及视觉的冲击力,加上多数设计行业的盲目跟风、仿造,很少在其象征内涵上下工夫,使其设计欠缺个性、缺乏回味的余地。在这样的视觉环境里,人们更加渴望将文化注入到设计中来。传统文化中的象征符号是人类智慧的结晶,传承与发扬它,把其精神元素融入到标志设计之中,必定会使企业形象更具文化性与社会性。传统文化中的象征性符号不仅是艺术创作中的常用元素,并且在当代平面设计中也被广泛应用着,尤其是在标志设计中,从构成一个标志的图形、色彩、名称甚至发音等元素来看,象征性可以说是贯穿始终,所以有人说标志本身即是一种象征符号。如何将传统文化中的象征符号与标志设计结合、提升,创造出有国际精神的品牌形象是当代设计师应该思考的问题。本文通过对传统文化中的象征符号在标志设计领域的运用进行阐述,进一步探讨了象征符号与标志设计相结合的方式,对象征符号的几种重要形式进行了研究,总结了传统文化中的象征符号与标志设计的关系,提出了对象征符号加以重新认识和利用,使这些符号元素与当代标志设计做更为密切的结合,从而让具有传统文化的象征符号在标志设计当中得以延伸和发展,并且在延续传统的同时打造具有新的民族形式的设计文化。在当今信息全球化的时代背景下,当代平面设计师非常需要具备一些关于符号学的基础知识,并且需要了解不同文化中的象征符号以及掌握与之相关的象征文化的历史和象征的表现手法,当我们将创意的目光投向深厚的民族文化,并利用现代设计观念进行重构,就可以创造出既体现现代观念与时尚,又能折射出民族文化历史和审美意趣的新颖设计,当我们自觉地对传统文化中的象征符号加以传承、利用并且提升时,未来的设计文化便会体现出其独具深度的个性化、多元化以及国际化的视野。