在文化产业大发展的今天,影视行业毫无疑问成为最热门的分支,广告也如同一个双生儿一样伴随着影视剧行业的发展。随着国家对于传统插播广告的播放次数和时间越来越严格的限制,观众对传统广告的先天性厌恶,传统广告的生存空间越发狭小,因此,近几年影视剧植入广告成为广告商们竞相追逐的展露方式,然而近几年的突飞猛进却暴露了影视剧植入广告的一些问题,如植入生硬、次数过多、软广变硬(?)等,成为阻碍植入式广告发展的绊脚石,我们不得不正视这个问题。本文以影视剧植入式广告为研究对象,从影视剧植入广告的历史、定义,以及在国内外的实际运用入手,首先对于影视剧植入广告进行分类,分为：台词植入、角色植入、道具植入、场景植入、情节植入、广告再现植入六大类,让广告主、制片方、观众都有一个明确而清晰的分类方式,也使植入广告在具体操作层面变得容易分工执行。在分类之后,对于影响影视剧植入式广告的相关因素进行梳理分析,其中包括广告主的影响、制片方的影响、观众的影响三方面,将影响因素梳理完毕之后深入研究影视剧植入式广告的传播方式并建立模型,其中借助于施拉姆的连个传播学理论,一是“施拉姆循环模式”,二是“施拉姆大众传播过程模式”,依据这两个理论,再结合影视剧广告本身的特点及操作过程进行植入广告模型构建。模型构建完毕之后,利用模型对于《11度青春》之《老男孩》进行案例分析。对于广告主和制片方都具有现实意义,也为未来的影视剧植入广告手法提出一些建议。