品牌成为推动经济发展和企业成长壮大的无形力。一个企业拥有品牌,既表明其经济实力和市场地位,也反映其持续发展力的大小；而一个国家是否拥有或拥有多少名牌,既是衡量其经济发展水平的重要标志,也反映着国家的综合经济实力和综合国力。一个世纪已来许多全球著名品牌的成功经验证明：企业要想在环境复杂、竞争激烈的市场上,求得生存、持续发展,最好的办法就是要精心打造企业与众不同的强势品牌。 品牌战略是指企业为了提高企业产品的竞争力而进行的,围绕着企业及其产品的品牌而展开的形象塑造活动。它是企业为了生存和发展而知晓品牌进行的全局性的谋划方略。品牌战略的直接目标是创立和发展名牌。在当今市场竞争中,品牌竞争成为取胜的重要手段之一。现代营销理论认为品牌(brand)是由一系列包括产品功能利益、服务承诺以及情感的象征性价值等构成的复合组织。所以创建成功品牌就是一个品牌获得了可持续的差异优势,它体现了特定产品或服务的真正价值。 园林景观企业是近年来发展比较快的行业之一,也是竞争最为激烈的行业之一。这一领域将进入全面竞争的时代。园林景观企业实施品牌战略与竞争对手形成差异化优势,无疑是应对园林景观企业越来越显著的同质化竞争的最佳手段。 江阴ABE公司是一家从事园林工程建设的综合性公司,具有国家建设部颁发的园林绿化施工一级资质。本论文通过参照品牌理论及其研究成果,力图以品牌核心价值的确立为切入口,通过品牌传播、品牌增值的研究,为江阴ABC公司的品牌战略提供方案建议,并寻求有利的对策和措施。 本论文的创新之处表现在：(1)对园林景观企业品牌现状进行了具体分析,分析了企业品牌战略的必要性与可行性；(2)以ABC公司为例,具体分析了园林景观企业品牌创新战略所存在的问题,提出了实现品牌创新战略的具体实施对策。这-研究对同类型的企业具有一定的理论和实践指导价值。