电子商务的发展有助于解决畜产品的流通和畜牧业发展问题,也有利于加速实现畜牧业现代化。目前我国牧区仍然存在着畜产品市场与生产者信息不对称导致“消费者难买”与“牧民难卖”的双重困境,已成为社会各界普遍关注的重要研究课题。本文在文献分析的基础上,结合乌拉特中旗及牧民实际情况进行入户调研,对所得数据进行描述性统计和logistics模型解析,探究牧民参与移动电商销售行为的影响因素和存在问题,提出了相应的政策。研究发现:(1)牧区老龄化比较严重、整体教育水平较低;(2)基础设施比较落后,通讯不发达。(3)电商快递站少,销售产品不方便;(4)牧民对电商了解不深,参与度也不高;(5)缺少电商组织,宣传力度不够等问题。问题产生的原可因归纳为:牧民年龄偏高、受教育程度低、距离电商营业点远、微信使用年限短、缺乏尝试新鲜事物等因素影响着牧民参与移动电商销售行为。针对这些问题,提出了加强电商平台的宣传力度、引进电商专业人才、鼓励大学生返乡、改善基础设施,培育农畜产品合作社、物流下乡等建议。