【摘 要】
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网上购物这种新的消费方式对目前中国的消费者已经不再陌生,越来越多的消费者已经开始接受和采纳网上消费。网上消费是一个全新的营销渠道,它允许消费者随时随地进行消费,并
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网上购物这种新的消费方式对目前中国的消费者已经不再陌生,越来越多的消费者已经开始接受和采纳网上消费。网上消费是一个全新的营销渠道,它允许消费者随时随地进行消费,并为消费者提供很多的商品相关信息和针对性的个性化服务,对比传统的营销渠道拥有更明显的竞争优势。本文以大学生消费者这一群体作为研究样本进行实证分析,在以往的研究基础上,通过调查问卷,对大学生消费群体网上消费行为的安全、诚信、物流、营销等维度多角度进行了实证分析。在此基础上,就大学生网络购物消费中存在的具体问题提出了相应的对策和建议。本文还根据研究分析的结果,提出了电商平台对大学生群体针对性营销相应的对策建议,对商品内容、支付手段、物流模式、O2O结合,营销策略等方面提出了可行性的建议。
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