信息消费在信息化全面铺展的今天,得益于信息产业的蒸蒸日上,而成为了人们日常所需。信息消费于当下而言,不仅仅局限于物质产品的消费,还包括信息服务的消费,前者是诸如手机等有形产品,后者是如网络服务等精神性的无形产品。信息消费在中国农村的普及率并不高,基础设施不齐全、收入水平有限、信息市场环境的不成熟等,是产生这种现象的根由。对于农村信息消费的研究,农村居民收入过低曾被许多国内研究者看作是制约其消费水平,最深层次的原因。这一研究结论,是站在宏观的角度,分析某一地区的统计数据得来。近些年,风风火火的“家电下乡”,取得的成就表明,在当今的中国,这一观点,并不完全正确。“家电下乡”证明了农村消费市场的巨大潜力,农村居民的消费需求还有待挖掘和满足。农村居民对于信息的消费,倘若采取诸如政策刺激等引导方式,将会在很大程度上有效提高其消费水平。相当多的一部分人认为,影响农村信息消费的,绝不会只是农村居民收入所限的这一因素。要解决农村居民信息消费不足的问题,需得找出其它因素。找出这些因素后,对农村居民信息消费的刺激,就有了针对性。本文将研究背景、目的以及研究本课题的重要性,如何对其进行研究和大致的研究框架和内容,放在了绪论部分。将本课题所涉及到的一些相关理论、文献放了理论研究部分进行阐述,先介绍了普通服务的发展脉络,再对农村信息化理论的变革进程进行介绍,以上皆是从宏观的角度对其进行研究。接着,对农村信息消费有关的文献进行介绍并对其进行以国家、地区的角度的分析。最后,把研究焦点放在农村居民的消费行为,对影响消费行为的因素进行深入探讨。本文在第二章对关于本文研究涉及的相关概念进行必要的阐释,并且就其研究范围,做出精确划分。在以上基础上,建立了模型,来展现影响农村居民信息消费行为的影响因素。根据模型,设计调查问卷,并投往长沙地区的农村消费,回收问卷答案后,对其中的数据进行具体的信度、效度分析。分析时,采用了描述性统计、假设性检验两种方法。在得出分析结果的基础上,对之前的模型进行检验,有误差的部分进行修正,使该模型具有实现效用。最后,总结研究成果并对未来进行展望。经本文研究认为,优越性、易用性以及主观规范、相容性对于农村居民信息消费行为有直接影响,在四个因素中,优越性影响最大,相容性影响最小。为了加强对农村居民信息消费的刺激,本文从其影响因素出发,认为:一,政府完全可以利用时下农村居民消费的需求递进趋势,给予适当的优惠、补贴;二,一些基础设施关乎到农村信息消费是否能够顺利进行,对此,需要加快这些设施的建设,筑就完整的农村信息服务体系。本文的研究有以下创新:一、在对影响农村居民信息消费的因素进行分析时,本文站在微观的因素角度,即,农村居民本身,从而弥补了国内这方面研究的不足;二,将影响消费者行为因素的研究方法、农村信息消费理论两者创新性的进行结合,用以建立农村居民消费影响因素模型;三,以设计和发放调查问卷的方法,第一时间获得了长沙农村地区农村居民消费的相关数据,为本文的研究提供了有力的佐证,也加强了本文研究成果的实用性。