发展休闲农业是社会主义新农村建设的首要任务,是促进农民增收的一个途径,是提高农业综合生产能力的重要举措,是建设社会主义新农村的一项工作。2014年中央“一号文件”再次阐述了“推进农村生态文明建设,发展乡村旅游和休闲农业”这一观点。休闲农业是发生在城郊和农(渔)村地区,依托农村自然资源和人文资源、从事农业生产、农产品加工和农业经营管理等活动,为游客提供休闲娱乐、观光体验、度假养生、生态旅游等服务的一种农业、休闲产业与旅游业交叉的新兴产业。虽然休闲农业在我国的发展速度很快,对转移农村劳动力、促进城乡统筹发展做出了极大的贡献,但因为仍处于起步阶段,发展中还存在不少问题。华亭镇的区位条件优势明显,自然资源条件优越,旅游资源相当丰富并且经济基础良好。休闲农业的发展顺应了城乡居民消费需求方式的变化,能够优化农业产业结构,创造更多就业机会,增加农民收入,并且能够带动相关产业的发展。本文首先从选题及问题产生的背景、研究目的与意义、相关研究综述、理论基础、研究思路和研究方法、样本抽取及问卷设计等方面进行论述。简述华亭镇概况,分析华亭镇休闲农业发展现状。然后利用SWOT分析法,从华亭镇发展休闲农业的优势、劣势、机遇、挑战分析得出华亭镇发展休闲农业的战略选择。并以福清天生农庄为例,从福清天生农庄的休闲农业营销模型中获得的经验与启发,并合理的运用到华亭镇快乐农庄的重建中来。最后明确华亭镇休闲农业的发展总体思路和定位,总体布局与发展目标,进一步提出发展华亭镇休闲农业的对策。