大宣传理念是习近平总书记在2013年全国宣传思想工作会议中提出的新理念,是互联网时代下宣传思想工作创新新战略,旨在全党参与、全党动手,消除各部门间的壁垒,加大分工合作,从党和国家整体大局的高度出发对宣传思想工作进行统筹,顺应时代发展方向,遵循新闻宣传的客观规律,在党的带领下推动宣传思想工作迈向新的高度,取得新的实效。当前,我国处在社会巨变之中,互联网的普及应用以及新媒体的快速发展,带给人们前所未有的变化,也给党的宣传思想工作带来了前所未有的挑战,尤其是国际上西方意识形态对我国的冲击和渗透,国内改革转型也凸显出众多的社会矛盾,本论文以期明确互联网时代做好宣传思想工作的重要性,牢固树立大宣传的工作理念。本文的正文共分为四部分:第一部分是对建国后和改革开放前的宣传思想工作状况作一概述,简要论述这一时期的宣传思想工作状况,并对改革开放后宣传思想工作的转变作简单归纳。第二部分对大宣传理念进行解读,是本论文的基础;对大宣传理念在党的宣传史上的历史依据进行总结提炼,对构建大宣传格局的意义进行剖析。第三部分主要分析现阶段构建大宣传格局面临的挑战和机遇。先从技术层面进行整体分析,再从国际国内的形势去解读当前所面临意识形态的挑战,并进一步分析新形势下党的领导加强、网络监管的逐步完善及互联网新生代的崛起稳固为宣传思想工作带来的新机遇。第四部分是全文的重点,为构建大宣传格局提出建议,具体分为机制创新、渠道创新、内容创新和形式创新四个方面,树立创新意识,努力创新工作方法,灵活运用新兴媒介技术,增强宣传思想工作的针对性、实效性及感染力。本论文重点在于分析当前形势并提出建设性的建议,把互联网思维运用于宣传思想工作的整个过程中,充分适应媒体环境和社会环境的变化。