随着2008年北京奥运会的成功举办,体育再次成为人们关注的核心话题,这对体育广告界而言意味着机遇与挑战。电视体育广告作为电视体育市场的一个重要方面,越来越受到青年人的关注和重视。本文从心理学的角度对青年这一特定群体进行研究,其主要目的是为我国电视体育广告业的发展服务,促进电视媒体采用科学理念与手段,满足受众的需求,实现有效传播。在本研究中,运用了传播学的理论来探讨电视体育广告的传播对青年受众产生的心理影响,而在以往的研究中,尚无人将电视体育广告的传播与受众理论结合起来,因此,本研究试图开拓出一个新的研究角度。本研究的意义在于,从电视体育广告的现状入手,科学客观地描述电视体育广告的发展历程,分析其对青年心理上产生的不同影响,分析其心理形成的因素,在此基础上提出建议与意见,为我国电视体育广告的健康发展提供点滴的借鉴,为我国体育传播学的研究做出一点有益的贡献。本文采用的研究方法是文献研究法、观察法、问卷调查法和数理统计法。在阅读权威专著和期刊文献的基础上,对我国电视体育广告的形成、发展进行了概括,以中央电视台第五频道、北京体育频道和上海体育频道为观察的主要对象,对其体育广告的播放进行了统计和记录,总结出电视体育广告的基本内容、主要类型及其表现形式。在问卷调查法中,对430名青年进行了随机调查,并使用数理统计的方法对所获得的数据加以分析和归类,从而得出电视体育广告传播带给青年受众在心理上的影响观点与结论。本研究发现,在电视体育广告的喜好程度和表现形式上,青年人更青睐体育品牌的广告,并成为其主流关注者,尤其喜爱服装和鞋帽类广告,其次为汽车类广告。在播放形式上,青年受众更加喜欢故事式的电视体育广告。青年受众对电视体育广‘告的认可度较高,电视体育广告受到青年受众的普遍关注和肯定,大部分青年认为体育广告带来的好处大于不足,其中最主要的好处是使得青年人的兴趣更加广泛。对于电视体育广告的选择与态度,人口学变量中的性别、居住地和身份因素左右着青年受众的心理需要,代言人的类型成为影响其收看的一个重要因素,受众在动机选择上存在着显著性区别。表现为男性青年对体育广告的热衷程度高于女性,且在一倍以上；居住在城市的青年受众明显比居住在城镇和农村的青年对体育广告的需要度高,他们更关注明星代言的广告,动机表现强烈。在身份上的差异表现为需要的不同,学生关注体育广告是为了更多地了解体育信息,在职人员是为了提高审美的需求,而待业青年则是为了衣食住行的需要。