随着我国市场经济的发展和人们生活水平的日益提高，以及市场经济结构从供小于求转向供大于求的供求关系的改变，企业营销水平在市场竞争中得到很大的提升。但企业在运用营销传播时还存在着一些误区和不足，本文通过作者的一些实际的工作经验，就整合营销传播在实践中的应用加以研究，以供企业营销人员参考和借鉴。本文的第一部分，阐述了整合营销传播定义所包含的五个方面。并通过对整合营销传播发展的回顾，介绍了整合营销传播的三个不断深入的发展阶段。最后,简要描述了我国整合营销传播的发展。 本文的第二部分，通过整合营销传播与传统营销传播的比较分析，从传播的理论基础、传播的手段、传播的方法、传播要求的能力、传播的目的等九个方面阐述了他们的区别和联系，并由此得出整合营销传播是传统营销传播的继承与发展。接着论述了在实践中企业操作整合营销传播时企业应建立的六个系统：整合营销传播观念的系统、整合营销传播的组织部门系统、整合企业的形象系统、接触点系统、数据库为主的信息技术的互联系统、从战略和财务上建立整合传播评价的循环封闭系统，并强调只有不断的建立和完善这六个系统并将五个原则贯穿其中（传播是主要的、核心是建立品牌关系、认准价值目标、全员参与、执行力的重要性），企业才可以真正从由传统的以生产、销售为主的营销传播转到以“消费者为中心”的整合营销传播上去。并由此同相关利益群体建立起以品牌关系为纽带的长期的合作伙伴关系，也只有这样企业才可能在竞争中比竞争对手具有更大的优势，这才是企业基业常青的法宝之一。同时论述了整合营销传播的建立为解决企业发展的两个基本问题“企业的资源配置和企业联盟”提供了一套科学的方法。本文的第三部分，通过作者在实践中从事的两个案例来说明运用整合营销传播的一些基本方法和需要关注的一些问题。案例一:主要从整体的营销战略的角度来考虑传播的一致性和传播的持久性.案例二:主要从传播的战术与执行上考虑如何取得整合营销传播的投资和<WP=3>效益的最大化。本文的第四部分是作者在整合营销传播实践中的几点认识。