冯小刚作为当下中国极具影响力的导演，与其所处的社会环境背景有着不可分割的联系。冯小刚从1997年推出第一部贺岁片《不见不散》到2012年底上映的史诗性作品《一九四二》，其逐渐发展壮大的秘诀就在于能堪破电影的本质是艺术性和商业性的完美统一，从而在不断充实完善电影艺术表现力的同时，紧紧抓住社会脉搏，推出一部又一部票房和口碑双赢的大片，在竞争激烈的电影市场上长盛不衰。冯小刚电影的成功告诉我们，只有在认清当前我国电影发展的现状，并能从发展相对成熟的西方电影品牌的打造中汲取有益经验，逐渐形成自己独特风格和特点的电影人才能得到观众的拥戴和认可，也只有把握大众的审美经验和倾向，结合自身的从业实践，及时调整自己的创作思路和市场需求，才能逐渐适应电影产业化的发展趋势，才能形成独特的电影品牌，才能形成电影和观众的良性互动，也才能在中国乃至世界电影史上留有一席之地。本文从我国电影产业的现状出发，集中笔墨分析了当前我国电影品牌的打造情况，以冯小刚电影品牌的建设为具体案例，从各个层面对电影品牌的构建作了深入分析。