汽车工业的发展为人类带来了快捷和方便,但同时,汽车工业的发展也引起了能源消耗、空气污染和交通拥堵。党的十六届五中全会和十七大报告明确提出建设“两型社会”,即节约型和环境友好型社会。在“两型社会”的大背景下,“公共自行车系统”开始问世,在缓解交通压力和环境污染的同时,倡导全民健身。至此,公共自行车作为新型交通工具逐渐进入了人们的日常生活。江苏省泗阳县是全国较早开发公共自行车系统的县级城市,拥有公共自行车2000余辆,站点110余个,其交通网络覆盖城区的各个交通枢纽和民众聚居地。为了更好地服务民众,当地政府以PPP的模式与江苏HH广告传媒有限公司(以下简称HH公司)达成合作协议,由HH公司负责融资并建设公共自行车亭,政府赋予公司若干年的独家经营权作为投资回报。在一个公共交通系统比较简单的小城市,公共自行车的出现丰富了人们的出行选择并引起了民众的高度关注;同时,作为户外广告的生力军,以绿色新媒体身份出现的公共自行车亭也填补了相对匮乏的户外广告市场,为当地的户外广告市场增添了活力和竞争力。在泗阳县公共自行车交通系统中,设有站点110余个,目前建有车亭的站点为80余个,每个站点平均设有车亭4个,共计车亭灯箱310个,即620个幅面,广告媒体资源庞大。此外,车亭建造完全复制南京青奥会车亭标准,造型优美独特,亮化效果优良。完善、发达的公共自行车系统和车亭本身的独特性、稀缺性将为广告项目带来良好的投放效果,并为广告主带来良好的效益。作为其经营者HH公司,在新型的PPP的合作模式下,必须规避相关风险,寻找合适的广告主并开展行之有效的营销策略,以期尽快收回投资成本,才能保证项目的有序发展和公司的持续经营。文章分为六个部分进行阐述,第四部分的项目环境分析和第五部分的项目营销策略是文章的重点。文章通过对车亭项目的宏观环境和竞争环境的分析得出SWOT矩阵,通过对市场的简要划分确定目标市场,结合营销4P理论分析项目的营销策略,并得出相关的结论。鉴于个人能力有限,文章仍存在很多不足,但我们的研究仍具有一定的现实意义,它将对HH公司的经营发展和中小城市PPP模式的运用有着非常重要的指导作用。