近些年来,随着欧美奢侈品消费大国经济的下滑,大众消费观念也进入更加理性的时期。然而,在奢侈与平凡之间需要一个中间物维持平衡,“轻奢”既传承了大牌奢侈品的优良基因,又符合当今时代消费观的主流,是当下奢侈品行业发展的必然产物。与此同时,以80、90后为代表的新中产阶级正迅速崛起,而新中产阶级正是轻奢行业最大的消费群体。结合了各种主客观因素,轻奢行业应运而生并迅速壮大,可能带领奢侈品行业走出低迷现状。大多数轻奢品牌的发源地都是美国。Michael Kors以其短短十几年迅速发展,一跃比肩轻奢鼻祖品牌coach,因此最为引人注目。该品牌进入中国短短六年即发展到家喻户晓的地步,其传播效果可以说是非常惊人。Michael Kors不仅善于运用各种社交媒体进行品牌传播,而且能够不断挖掘新的传播平台,坚持创新,不断丰富其品牌传播的内容与形式。同时,在与消费者的关系上,Michael Kors秉持良性互动的原则,用真诚吸引消费者,从而塑造了自身独一无二的品牌形象。本文主要从广告学、营销学、公共关系学等角度出发,重点剖析Michael Kors品牌传播的内容与形式,总结其经验和教训,为我国轻奢行业发展提供思考和借鉴。