随着城市竞争的加剧,有利于城市发展的资源越来越集中在处于优势地位的城市中,如何保持自己的优势,如何在竞争中扬长避短,城市营销者们提出了城市品牌的概念,用品牌化的城市来参与全球化的城市竞争。实践也证明,具有品牌影响的城市都具有较高的城市竞争力。城市功能的丰富性和城市职能的复杂性,都使城市品牌建设涉及的内容异常庞杂,从经济、文化、交通、环境到居住、安全、教育和城市建设,每一个环节都关系着城市品牌的整体塑造,它是一个复杂、系统的浩大工程。而城市品牌定位则是这个浩大工程的灵魂,城市品牌存在的价值在于它在市场上的定位和不可替代的个性。目前国内的城市之所以缺乏个性、彼此雷同,大多数未能从战略定位的角度来考虑城市的长远发展,只是基于市容美化、地产规划和招商引资等单一因素的考虑,一窝蜂地搞城市绿化和所谓形象工程。因此,本文的重点不在于城市品牌建设的系统研究,而是以定位为切入点和内容核心,对城市品牌定位的相关理论进行深入地研究,并对其在实证方面的应用做出探讨。本文采用的是理论研究和实证研究相结合的模式。首先把品牌定位手段在城市营销中的重要作用作为行文的援引,接着第一章提出确立南京城市品牌定位的必要性,作为提出问题部分,并提出南京城市品牌定位应为:博雅绿都。文章的第二章阐述了为何给南京城市品牌定位为博雅绿都,分析从定位的四个要素开始,即南京城市品牌定位参照系、城市产品系统、城市消费者细分市场和城市竞争者分析,为确立南京城市品牌定位提供了基础和依据。第三章围绕“博雅绿都”的定位,阐述应该怎样建立新的南京城市形象,提出一些可行性的指导意见。