【摘 要】
:
随着城市竞争的加剧,有利于城市发展的资源越来越集中在处于优势地位的城市中,如何保持自己的优势,如何在竞争中扬长避短,城市营销者们提出了城市品牌的概念,用品牌化的城市
论文部分内容阅读
随着城市竞争的加剧,有利于城市发展的资源越来越集中在处于优势地位的城市中,如何保持自己的优势,如何在竞争中扬长避短,城市营销者们提出了城市品牌的概念,用品牌化的城市来参与全球化的城市竞争。实践也证明,具有品牌影响的城市都具有较高的城市竞争力。城市功能的丰富性和城市职能的复杂性,都使城市品牌建设涉及的内容异常庞杂,从经济、文化、交通、环境到居住、安全、教育和城市建设,每一个环节都关系着城市品牌的整体塑造,它是一个复杂、系统的浩大工程。而城市品牌定位则是这个浩大工程的灵魂,城市品牌存在的价值在于它在市场上的定位和不可替代的个性。目前国内的城市之所以缺乏个性、彼此雷同,大多数未能从战略定位的角度来考虑城市的长远发展,只是基于市容美化、地产规划和招商引资等单一因素的考虑,一窝蜂地搞城市绿化和所谓形象工程。因此,本文的重点不在于城市品牌建设的系统研究,而是以定位为切入点和内容核心,对城市品牌定位的相关理论进行深入地研究,并对其在实证方面的应用做出探讨。本文采用的是理论研究和实证研究相结合的模式。首先把品牌定位手段在城市营销中的重要作用作为行文的援引,接着第一章提出确立南京城市品牌定位的必要性,作为提出问题部分,并提出南京城市品牌定位应为:博雅绿都。文章的第二章阐述了为何给南京城市品牌定位为博雅绿都,分析从定位的四个要素开始,即南京城市品牌定位参照系、城市产品系统、城市消费者细分市场和城市竞争者分析,为确立南京城市品牌定位提供了基础和依据。第三章围绕“博雅绿都”的定位,阐述应该怎样建立新的南京城市形象,提出一些可行性的指导意见。
其他文献
目的::人体小腿肌腱损伤后的防治、修复、人工材料替换等需要大量的生物材料力学特征方面的实验数据作为其参考依据。方法:使用德国产Zwick万能材料实验机,对小腿9种72条成人新鲜
脱氧核糖核酸(DNA)是遗传信息的承担者,是生物遗传的主要物质基础。生物机体的遗传信息以密码的形式编码在DNA分子上。对人体、病毒和细菌核酸中特定碱基序列的检测在疾病诊断
清开灵注射剂是从古方安宫牛黄丸拆方得到一种中药注射剂,由胆酸、珍珠母、猪去氧胆酸、栀子、水牛角、板蓝根、金银花、黄芩苷加工制成,具有清热解毒、化痰通络、醒神开窍的
目的将人文关怀运用在宫外孕患者的护理工作中,研究及评价临床应用价值。方法此文实行统计处理的数据源自2016年1月—2018年3月本医院收入并实施临床治疗的60例宫外孕患者,依
柯愈春先生所著《清人诗文集总目提要》(以下简称为《提要》),是从事清代文史研究及目录版本研究必不可少的工具书之一。然而柯先生在编辑此书时,对一些著者的简介却存有考证失
本文以存储测试系统宏观设计原则和系统状态设计理论为指导,以模块化的方针为设计思想,设计并研究了用于测定引信环境的高过载存储测试系统。在了解国内外固态记录器的发展现
态度是社会心理学中的重要概念之一,态度形成,即人们是如何对客体形成态度评价的,更是研究的一个重点。然而,相比较人们对态度的其他方面,比如态度定义、态度功能、态度测量
像增强器在低照度下对目标的探测和识别能力正比于其信噪比和分辨力的乘积,提高光阴极灵敏度,降低MCP的噪声因子,可提高像增强器的信噪比,而降低MCP的通道孔径,改进像管的近
整合营销传播概念从提出到不断发展完善仅十余年的历程中,其核心理念是:“在实现与消费者的沟通中,以统一的传播目标来运用和协调各种不同的传播手段,使不同的传播工具在每一
本文以JS集团为研究对象,采用宏观与微观、定性与定量相结合的研究方法,着重探讨了在当今的市场环境中,如何利用外部机遇和自身优势,制定适宜的融资方案,从而以跨越式的发展