电视节目具有对受众心理的导向作用,这种作用是电视节目本身的一种功能体现,它具有两面性,即正面导向功能和负面导向功能。受众心理本身也有很多的层次和要素组成,电视节目在满足这些心理需求的时候会对具体的心理要素产生不同的影响。 电视是当前丰富人们业余生活的主要媒体,电视节目质量的好坏直接决定了其经济价值的实现和社会价值的发挥。本文探讨了市场机制催生的受众心理变化、信息社会引发的受众心理变化以及全球化背景下受众心理的变化对电视节目的影响,并认为电视节目应该在发挥自身的社会教育和导向功能的基础上满足这些需求。 电视节目要发挥自身的导向作用,需要了解受众心理的作用机制,尊重受众心理现实和变化规律,平衡各个阶层的节目比例,并且应该在电视节目策划和制作过程中得到有效体现。本文建议用“先进文化”来统领电视节目内容,运用舆论引导、榜样引导等形式来实现思想政治导向和价值导向等社会功能,最终促进受众个人完善以及社会和谐发展及进步,实现电视节目自身的社会价值。