随着数字新媒体的发展,传统媒体正在受到越来越大的冲击。作为传统媒体代表的广播,也正在数字化浪潮的冲击下,寻找自己的新出路。数字广播作为传统广播的新发展与延伸,正在受到越来越多的关注。我们应当站在产业发展和构建数字广播产业链的高度,来寻求一条良性并且有效的数字广播运营和发展之路。基于产业链高度探索数字广播的运营与发展,不仅是数字广播实现自身发展、良性经营的要求,更是推进我国广播电视事业数字化进程的迫切要求。本文从数字广播的起源和分类入手,分析数字广播的概念和优势。通过剖析数字广播运营的环节和数字广播内容运营,作为从产业链构建的高度审视数字广播运营和发展的重要参考。通过北京人民广播电台听众服务中心“数字广播用户分析”的问卷调查,了解用户的认知和需求,理性分析数字广播发展方向。最后,我们应该以新媒体发展和经营管理的宏观视角来看待数字广播的运营和发展,来总结一条适合我国数字广播产业链构建的发展之路,并结合产业现状对我国数字广播的发展提出建议和展望,促进我国数字广播产业的发展。