随着当代科技的飞速发展,互联网以其超地域性、互动性、新颖性,成为传统四大媒体(报纸、杂志、广播、电视)以外的又一新兴媒介。互联网不仅影响着我们的生活、生产方式,而且对传统的商业模式造成了冲击。伴随着网络购物的出现,大量的网络广告充斥着人们的视野。它比传统广告覆盖范围更广,受众群体更多,而尚未完善的网络检测系统和法律规范使得许多虚假违法广告混杂其中,不利于消费者合法权益的保障,严重影响着网络广告市场的健康发展和有序竞争。因此,网络虚假广告的诸多弊端呼唤着我们加强相关的法律规制。目前,我国对网络虚假广告法律规制仅规定在诸如《广告法》、《广告管理条例》、《广告管理条例实施细则》等相关的行政法规、部门规章中。这些主要规范传统广告的法律制度不能有效地解决网络广告的问题,存在着滞后性。因此,本文通过剖析我国网络虚假广告法律规制的现状,借鉴美国、欧盟等国家的立法经验,进行多元化研究,以期为我国网络虚假广告的监管提供更多合理的建议,从而创造良好的市场秩序,维护消费者的合法权益。文章主要包括四个部分。第一章介绍了网络虚假广告概述,分别从网络虚假广告的概念、产生原因、特征、表现形式等方面阐述了网络虚假广告的基础理论内容。其中网络虚假广告的特征包括认定困难、隐蔽性强、传播迅速、影响面广等,这些都是区别于传统广告的显著特征。同时,本章还从保护消费者权益、维护网络发展以及稳定市场竞争秩序等角度概括性地描述了网络虚假广告法律规制的必要性,为网络虚假广告法律规制提供了一定的理论依据。第二章主要阐述了网络虚假广告法律规制的国际经验。本章主要有两个部分,第一部分介绍了国际上关于网络虚假广告法律规制的立法实践,以美国、欧盟、曰本为比较研究对象,分析它们在网络虚假广告法律规制方面的先进经验；第二部分介绍了这些国家的立法实践对我国的借鉴意义,包括选择针对性的立法模式,设立专门的监管机关,确立第三方监督等三种不同的方式。第三章主要介绍了我国网络虚假广告法律规制的现状及存在的问题,一方面是我国网络虚假广告法律规制的现状,即我国目前关于网络虚假广告的立法情况,包括《广告法》、《消费者权益保护法》、网络管理法规、地方性法规的规制,这些规制不能从根本上解决网络虚假广告的问题,存在着立法缺陷；另一方面则着重介绍了我国网络虚假广告法律规制存在的主要问题,如对网络虚假广告界定不明确,网络经营市场准入制度不完善,网络虚假广告责任主体界定不清晰,对网络虚假广告缺乏合理的监管体系等问题,并且对这些问题进行分析,为提出相关措施奠定基础。第四章则是对我国网络虚假广告的法律规制的完善提出了一些可行性的建议,针对上面的问题,本章以网络虚假广告的界定、网络广告相关经营者的市场准入制度、网络虚假广告的责任体系和监管体系等方面为切入点,并根据网络虚假广告规制的基本原则制定具体的完善措施,希望能强化对网络虚假广告的管理,为完善网络虚假广告的法律规制做出一些贡献。