随着社会的发展,科技的进步,城市之间的竞争越来越激烈。现代城市之间的竞争已从单纯硬件条件的比拼转化到软实力的较量,而在软实力的竞争中,对于城市的形象宣传,成为了至关重要的环节。因为一个城市的形象是吸引外界关注的一个窗口,一个城市形象的好坏,在一定程度上可以影响人们对这个城市的印象。现如今,越来越多的城市都在如火如荼的进行着各自城市的形象宣传,不过在宣传的过程中出现了一种千城一面的现象,造成这种现象的原因就是由于这些城市没有为其城市制定整体的宣传战略目标,没有准确的进行城市的形象定位,没有分析各种影响城市宣传效果的因素等等,以至于一些城市宣传毫无特色,不能被人们所喜欢和认同。为了突破这个瓶颈,越来越多的城市开始走品牌化的道路。因为品牌是一门沟通的艺术,它的目的是持续的创造品牌的个性,影响目标受众的行为、态度、价值取向等等,是长期的持续性的创建活动。与以往的城市形象宣传相比,城市品牌形象宣传视野更加广阔,传播效率更高。媒介是城市品牌形象塑造过程中必不可缺的要素,它是整个城市品牌形象塑造过程中的载体,所有的城市品牌形象宣传都必须通过媒介来完成,媒介在整个城市品牌形象塑造过程中起着至关重要的作用。而随着新媒体的不断发展,越来越多的媒介环绕在我们身旁,令人应接不暇。而事实证明,只有选择最适合自己的媒介,才能有效的进行城市品牌形象宣传。换言之,精准的广告投放才能减少不必要的资源浪费。