这是一篇介绍产品生命周期理论并讨论如何在图书营销的过程中运用好该理论的论文,它由6个部分组成：引言,第一章到第四章,结语.以下是该文的主要内容：引言部分主要是指出图书出版业市场化的趋势;强调学习与运用好产品生命周期理论的重要性--增强我们的风险意识,提高我们权变管理与策划的能力,使出版社获取最大利益.由此点明论题的重要性及其价值.第一章回顾了以市场化为导向的产业政策变迁,分析了买方市场的形成,说明了出版业从业人员初步树立了市场经济观念.最后,作者指出面对来自市场经济的挑战,我们有必要学习和运用好先进的管理经验,包括产品生命周期原理.第二章主要介绍产品生命周期理论,包括产品生命周期原理的主要内容--概念、分期及其特点;产品生命周期原理形成的主要原因--需求／技术生命周期原理和创新（新产品）扩散理论;产品生命周期理论对理论研究与实践的重要影响;产品生命周期理论对出版者的启示等等.第三章分析了影响图书生命周期的主要因素,比如需求、技术、营销和竞争状况等.同时,作者描述了图书生命周期的特征,介绍了长销书与时效书的分类法及其市场意义,介绍了预测和判断图书生命周期的一些方法.第四章是文章最重要随部分.主要是讨论如何在图书营销的过程中运用好产品生命周期理论.在文章的结语部分,作者再次强调了学习并恰当运用好产品生命周期理论的重要性.同时,作者还建议改变现有的出版组织结构,使其更有利于产品生命周期原理的运用与实施.