今年中央一号文件“实施乡村振兴”战略的提出,为我国乡村旅游呈现良好风貌开启了新的篇章,但在现有的文化背景和政治环境下,乡村旅游的发展多数是依靠外来力量,因此也带来了诸如利益流失、环境恶化、矛盾凸显等问题,单纯想依靠以当地力量的旅游开发很难实现利益最大化。在这种背景下,本人研究了国内外乡村旅游的发展模式,通过对内生式发展与乡村旅游资源环境、利益相关者和市场运营模式的相关性分析,提炼出相关拓展策略和方法机制构建模型,得出乡村旅游内生式发展的基本思路,认为本土化的内生发展模式是实现乡村旅游可持续发展的有效手段,也是激发乡村活力的基础和振兴乡村经济的重要标志。为进一步论证该观点,本人选取了福建和平古镇景区为案例研究,运用调查问卷分析法和综合分析法对其内生式发展模式进行细致分析和效果评价,通过调研,提炼出和平古镇内生发展模式的优势和经验,但由于目前和平古镇的发展还处于探索阶段,也存在许多不足之处,并就此提出相应的提升优化措施,以期能更好地推动和平古镇乡村旅游业健康发展。