网络广告是伴随着互联网高速发展下的一种全新的广告形式，是现代企业进行营销推广的主要手段之一。网络广告的发展离不开互联网的发展，更离不开艺术设计中视觉传达设计的发展。网络广告就是在网络上做的广告，主要以确定的广告主通过付费方式运用网络（因特网、万维网）媒体劝说公众接受或认可某种商品或进行品牌宣传的一种信息传播活动。通过利用网络技术，把广告视觉传达形式、文本链接、多媒体的方法在互联网上表现出来。通过互联网刊登或发布广告，并且利用网络本身的技术将网络广告传递到互联网用户的一种高科技广告运作方式。图形、文字、色彩、版式等元素作为视觉传达设计的重要元素，同样是网络广告重要组成部分。从网络广告的视觉元素来说，网络广告的发展也离不开图形、文字、色彩以及版式等元素的应用。其设计的好坏直接影响到受众对网络广告的接受程度。在网络广告中，视觉传达元素直接影响到网络广告的视觉审美和视觉冲击力，最终也影响到网络广告的信息传递。由于现代网络技术的不断发展，网络广告也逐渐从最初简单的横幅广告广告形式发展到具有现代创意，又具有信息传递，同时具有艺术品味的网络广告设计作品。因为网络广告创意的好坏直接影响着广告受众或者普通受众对网络广告的点击。因此，网络广告的视觉传达设计也是网络广告的重要部分。本论文旨在通过对网络广告的产生及发展以及网络广告中视觉元素的分析，并对优秀网络广告个案的分析，探寻中国传统文化元素在现代网络广告中的应用，寻找传统与现代的契合点，用传统的中国传统元素来表现现代网络广告的审美观，用中国传统元素为现代网络广告注入“新鲜血液”，从而去影响网络用户的思想，改变网络用户对网络广告的看法，设计出符合新时代特色的又具有民族特征的网络广告，总结出现代网络广告的视觉传达设计趋势。通过分析视觉传达设计中的视觉元素，从现代网络广告中出现的问题进行入手，从视觉的图形、色彩、装饰的感知规律进行分析，从民族文化内涵深处着手，从网络广告中的视觉审美价值、文化价值为基点来研究网络广告中的视觉传达设计，从而使我们的网络广告富有民族特色，真正引起网络用户的主动点击。