动漫衍生品从广义概念来说是指利用动画、漫画中的原创形象,经过专业设计师的精心设计,所开发制造出的一系列可供售卖的服务或产品。1近年来,我国大力提倡发展动漫产业,产业规模得到快速提升,但相对于动漫产业成熟的国家,我国动漫衍生品及其包装都存在许多方面的缺失。其中,塑造有民族特色的经典国产动画品牌形象,对动漫衍生品开发与包装设计具有非常重要的意义,这也正是当下阻碍我国动漫衍生品相关产业发展的关键因素。本课题通过对动漫衍生品的市场调研,分析了其整个产业链发展的现状和存在的问题,并且比较国内外动漫衍生品开发与包装设计的现状和水平,探讨了衍生产品包装设计的创作思路。衍生品是人们在荧幕外对动画最直观的接触,而衍生品包装能够更加深入广泛地把动漫或动画的文化价值、审美价值提高一个台阶。笔者重点研究了《熊猫与小鼹鼠》这部动画其衍生品包装设计的整合与创新,结合衍生品产品特性以及不同年龄阶段消费者的消费方式、消费心理、消费途径,在包装形态、包装图案、包装色彩等方面都进行了创新设计。在此基础上,通过对动画片中熊猫“和和”这一IP形象的设计运用,将民族情感和民族文化融入品牌形象中,增强国产动画片的文化感染力,对我国正在崛起的本土动漫衍生品行业进行探索,开拓新道路。