从20世纪80年代中期到现在,我国乡村旅游经历了初创期、发展期、扩张期和升级期四个时期。如今,乡村旅游进入一个全面发展的时期,旅游景点增多、规模扩大、功能拓宽,呈现出一个良好的发展态势。更为重要的是,在供给侧结构性改革的大背景下,加快旅游业改革发展,是适应人民群众消费升级和产业结构调整的必然要求,对于扩就业、增收入,促进经济平稳增长和生态环境改善意义重大。然而随着移动互联时代的到来,在旅游行业中引入网络营销已经成为当前阶段促进我国旅游产业进一步发展的重要途径之一,但与此同时也使得我国乡村旅游的传统营销渠道也面临网络营销渠道的挑战和压力。蓟县作为天津市乡村旅游的核心地点,近些年乡村旅游事业取得了巨大成绩和进步,对于促进蓟县经济发展,优化产业结构,促进农民增收起到了关键性作用。但受限于乡村旅游产品同质化现象严重、产品链过短等局限,特别是网络营销渠道应用不力等条件制约,使得蓟县乡村旅游资源开发面临诸多瓶颈。因此,如何有效地制定蓟县乡村旅游的网络营销策略就成为摆在蓟县乡村旅游发展相关利益各方亟待解决的现实问题。基于上述研究背景,本研究结合我国蓟县乡村旅游发展实际需要,针对蓟县乡村旅游网络营销策略实践进行探索。具体而言,本研究在综述乡村旅游和网络营销等相关理论的基础上,对蓟县乡村旅游网络营销现状、存在的问题及原因进行了详细分析和探讨,结合蓟县乡村旅游网络营销未来环境进行了 SWOT分析。最后,本研究结合蓟县乡村旅游实际情况和未来发展需要,提出从加大乡村旅游互联网媒体载体建设、完善乡村旅游网络营销渠道配套营销要素以及完善政府相关配套保障举措等建议,从而为促进蓟县乡村旅游网络营销水平提供参考和借鉴。相比较于已有相关研究,本研究结合网络营销理论就如何提升蓟县乡村旅游营销水平提出了更具针对性、可操作性的建议和举措;而且本研究较为系统地将网络营销理论与乡村旅游两者有机结合起来,从而丰富和深化了旅游营销、网络营销等相关理论的研究内容和深度,也为后续相关研究提供了更为丰富的素材和案例支撑。