随着我国经济高速发展,作为我国经济的三驾马车之一的外贸进出口有了长足的发展,中国进出口贸易额从1979年的293.3亿美元到05年的14221亿美元,出口贸易额也猛增到7620亿美元,随着我国加入WTO 5年过渡期的结束,各国的贸易保护主义有所抬头,特别作为我国出口重点行业的纺织服装行业为重灾区,贸易、技术壁垒及摩擦加大,同时,我国政府调整对外出口的政策力度逐年加大。目前,我国以出口为重点的纺织服装全行业已到了生死存亡的紧急关头,技术创新、品牌化经营是企业调整的出路,亦是我国从制造业大国变为制造业强国的出路。品牌化经营在我国企业界引起关注也就一二十年的历史,相比国外的发达国家一百多年的历史,无论从理论和经验都相差很远。本文从影响品牌成功因素分析,特别是顾客对品牌的感知因素研究入手,重点通过对实施影响力营销,提升对构成品牌权益的品牌知名度、认知质量、品牌忠诚度、品牌联想等方面进行阐述。本研究首先对品牌权益和媒体影响力相关文献进行了回顾与探讨,提出了基于品牌权益提升的影响力营销之概念性框架,然后分析了媒体影响力对品牌权益的作用机制,在此基础上探索性地提出了影响力营销的概念以及基于“企业—媒体”互动的影响力营销策略模型,并从服装企业的角度找准与媒体价值契合的基础上,系统、多元、持久地与媒体互动,才能利用影响力营销有效提升品牌权益。本研究结合案例对万宝路男装品牌与媒体的系统,有效互动,并结合其实际经营效果,采用灰关联理论对相关因素进行计算分析,印证了本研究的理论体系及“企业—媒体”互动的影响力营销策略模型。