反向假冒是一种不正当竞争行为,是英美法系国家使用的概念,研究其产生发展的历史及具体运用对我国的立法和司法实践都有很大的借鉴意义。美国联邦法院在审理反向假冒案时是将其作为不正当竞争来对待的,通常援用兰哈姆法第43节(a)的规定,而且在具体的案例中使用的标准也不完全相同。我国则是将反向假冒这种行为定性为对商标专用权的侵犯,只对注册商标所有人的利益给予保护,大大缩小了反向假冒适用的范围。事实上,我国在将反向假冒引入商标法时,对美国的反向假冒理论并没有一个全面正确的理解,忽略了美国商标法与我国商标法的不同。鉴于反向假冒存在的潜在危害,要对其进行全面的调整,可以在我国反不正当竞争法中增加反向假冒条款,完善法律规定。同时,可以参考美国的审判实践,适当细化反向假冒的适用标准,增强我国反向假冒司法实践的可操作性。