一直以来,安全套广告是我国“性”题材广告中最特殊的一类。随着社会观念的不断进步,在性疾病预防与市场需求的双重压力下,中国大陆安全套广告逐渐解禁,通过新颖创意的广告形式和内容,不断突破主流文化的禁忌,在性用品广告中独树一帜,也引起社会广泛关注。中国大陆安全套广告的内容不仅表现在其形式特征上独具特色,还彰显出丰富的象征意蕴,具有较高的社会文化价值。针对2009年—2014年在中国大陆所发布的安全套广告为研究样本,通过梳理安全套广告的主题、诉求、形象、画面、文案、音乐等六个方面形式要素,分析中国大陆安全套广告的形式特征——公益性、互动性、符号性和含蓄性等;并在此基础上,阐述中国大陆安全套广告内容背后的深层意蕴,揭示广告内容中所蕴含的人文精神,从形式表现上升到精神内涵,主要体现在政治、社会、观念和人性四个层面。中国大陆安全套广告内容在承载广阔政策主旨的同时,也促使传统的生活方式发生着变化,传播健康向上的性观念,标榜理想的生活情趣,改变人们的生活目标,追求自身价值的实现……通过这些深层意蕴,人们对中国大陆安全套广告有了一种更崭新、更深刻、更健康的认知。但是,中国大陆安全套广告内容在受众认知过程中还凸显出广告内容太隐晦理解度不高、画面或文字尺度太大等争议性问题。对此,为解决上述问题,中国大陆安全套广告内容应遵循形式表现多元化、意蕴彰显人性化和认知信息本土化三个原则来进行构建。其表现形式上应结合富媒体化的内容呈现方式,通过形象化符号的赋予来表达性意,提升受众关注度;让公益内容增加产品附加价值,情感内容结合功能内容平衡,渗透丰富的理性内涵和精神意蕴;同时,内容还应与目标受众的文化背景相契合,树立正确的性观念导向,以提高受众对安全套广告的认知度。