党的十七大报告明确提出:“当今时代,文化越来越成为民族凝聚力和创造力的重要源泉,越来越成为综合国力的重要因素”,“激发全民族文化创造力,提高国家软实力”。在这一背景下,山西省委、省政府提出通过实施文化强省战略,实现从自然人文资源大省向文化强省的跨越。晋商大院作为山西文化强省的一项重要内容,进一步做强做大品牌对山西实施文化强省战略具有至关重要的意义。本文运用文献回顾法与问卷调查法,对晋商大院文化品牌目前发展中存在的问题进行了研究,研究表明:晋商大院在开发过程中存在着各自为政、雷同开发、不和谐的内部竞争、旅游产品结构单一、缺乏差异性等问题;品牌宣传不到位。针对上述问题,笔者提出将“整合资源与统筹规划”与“求同存异与互动发展”作为构建晋商大院文化品牌的总体思路。在具体措施上从企业与政府两个不同的角度提出:突出以晋商精神为核心的品牌定位;开展以晋商文化为主的文化营销;强化整合营销传播;加强品牌延伸与维护;发挥政府能动性,营造良好的政府环境;处理好政府推进与民间运作的关系等几项措施。本文的创新之处在于:一是从品牌的角度切入,对晋商大院文化进行了思考与研究;二是试图从品牌学、历史学、社会学、经济学、营销学多个领域的交叉研究中,找到构建晋商大院文化品牌的方法与措施,对晋商大院文化品牌进行系统打造,提升晋商大院文化品牌的竞争力。