建设社会主义新农村是新形势下促进农村经济社会全面发展的重大战略部署,是实现全面建设小康社会目标的必然要求,是贯彻落实科学发展观和构建和谐社会的重大举措,是改变我国农村落后面貌的根本途径,是系统解决“三农”问题的综合性措施。2005年,临安市按照统筹城乡经济发展和完善社会主义市场经济体制的要求,立足临安实际,坚持“政府引导、企业主体、市场化运作”的原则发展农村连锁超市。近年来,已经形成了一定的规模,取得了显著地成效,满足了临安市农村人民的日益增长的消费需求、同时也拉动了临安市农村经济发展。本研究在分析了连锁经营的内涵和我国农村连锁超市的发展优势的基础上,基于一定规模的实地调研,探讨了临安市发展农村连锁超市的可行性以及概况,并以临安市高虹镇为案例,分析了临安市农村连锁超市的发展情况,最终提出了相应的保障措施。主要内容和结论如下：(1)临安市农村连锁超市具有良好的发展环境。主要包括：①经济环境：临安市居民收入水平提高、农村供需环境良好、农村交通运输条件便利；②行业环境：现有的行业竞争态势和行业发展趋势有利于农村连锁超市的发展；③政策环境：临安市政府重视、部门配合、企业带动和城乡联动。(2)临安市发展农村连锁超市的基本做法主要包括：加强规划引导,增设服务功能；强化政策支持,继续深化发展；培育龙头企业,扩大配送半径；开展评选活动,强化示范带动。临安市发展农村连锁超市取得了初步的成效,主要包括：提升了商贸品位、增强了企业实力、改善了消费环境和增加了农民收入等四个方面。(3)高虹镇的农村连锁超市经营模式主要为综合服务运营模式。这种先进的经营模式也促进了高虹镇农村连锁超市的发展,具体表现在：完善了农村流通体系,促进了城乡统筹发展；净化了农村消费环境,保障了农民消费安全；满足了农民消费需求,开拓了农村消费市场；推动了龙头企业发展,提升了企业管理水平和经营规模。高虹镇农村连锁超市存在的问题有：产品策略不完善、价格优势不明显、促销手段匮乏。(4)临安市农村连锁超市经营模式发展的保障措施。主要包括：①因地制宜的选择产品种类；②多策略的发挥价格优势,包括：参照定价策略、加成定价策略、折扣定价策略和特卖商品定价策略；③丰富超市的促销手段,包括：会员制促销、折扣促销、广告促销和节假日促销。