随着新媒体的发展,传统纸媒不断受到新媒体的冲击,面临着发行量与广告量持续下降的困境。传统纸媒的生存空间不断被挤压,如果不顺应时代改变,借力转型,道路会越走越艰难,这促使传统纸媒的经营方式发生改变,挑战与机遇并存。在这样的时代背景下,传统纸媒借力其多年积累的良好公信力、大量且忠实的读者以及强大的影响力,试水电商行业。这一尝试尽管会面临很多困难,但是不失为一条有良好发展前景的转型之路。基于此背景,本研究将文献资料法与案例分析法相结合,选择较为典型的传统纸媒电商实践案例进行研究,分析各自特征,把握它们的发展脉络,探索发展困境,并从实践的角度,对传统纸媒电商今后的发展提出对策。本研究分为六部分:第一部分:绪论。首先介绍传统纸媒目前所面临的发展困境,提出传统纸媒进行电商实践是一条可行之路,说明研究背景与意义。其次对研究对象进行界定,梳理分析以往的研究成果。最后说明研究内容与研究方法。第二部分:传统纸媒电商实践的迫切性。传统纸媒遭遇发展“寒冬”,在“互联网+”计划顺利实施的时代背景下,电商行业发展迅猛。传统纸媒应当抓住时代的发展机遇,顺势而为,这不仅是行业的发展要求,更是时代的发展要求。第三部分:传统纸媒电商实践的必然性。本部分从传播学视角与营销学视角进行分析,根据媒介变形理论,依据信源的可信度、精确的受众定位、良好的销售渠道、现有资源降低成本等传统纸媒电商实践的优势所在,肯定了传统纸媒电商实践良好的发展基础。第四部分:传统纸媒电商实践路径分析。传统纸媒电商实践现有的四种模式:引流导购型、平台型、移动电商型、社会化电商型。首先四种模式进行概括分析,提出其发展迟缓的症结以及发展过程中存在的问题,分别是:市场驱动消耗品牌价值、平台信息空间不足、传统纸媒自身的体制固化。第五部分:传统纸媒电商实践战略部署。针对传统纸媒电商实践现存的问题,从实践的角度出发,提出解决对策,那就是需要深耕母体领域、兼具媒体与电商双重思维、改变组织构架。第六部分:结语。对全文进行总结,指出研究存在的不足,并对传统纸媒电商的未来发展做出展望。