全媒体时代的来临改变了我们生产和获取信息的方式,互联网技术的发展也使得传者与受者之间的关系发生转变。在此背景之下,注意力经济成为媒体品牌争相竞取的重要资源,仅依靠发展内容产品本身已不能覆盖市场的多样化需求,亟待探寻更加有效的品牌建构与传播之路。而依托新的媒介技术与平台成长起来的自媒体品牌则具备了渠道和技术的双重优势,能够精准捕捉受众需求、较为全面的传递品牌信息,实现良好的品牌传播效果。因此,深入研究自媒体的品牌建构与传播策略能够为各类媒体品牌在新的传播环境下走好品牌化之路提供现实参考。以自媒体品牌新世相为案例,通过文献研究法、个案研究法、对比研究法等,结合传播学和市场营销学中品牌研究的相关理论,对新世相的品牌建构的各个环节进行分析。新世相因其精准的品牌定位和需求捕捉、独特的传播策略建立了良好而高黏性的用户关系,在内容和价值观上引发受众共鸣,在媒介渠道和传播形式上贴合受众习惯,从而获得了良好的传播效果。但随着自媒体行业的高速发展和新世相自身的高速成长,不免出现了煽动性传播、过度营销等问题,影响品牌的口碑和形象,不利于更大范围的品牌传播活动的推进。对此,新世相应当在保证内容质量的基础上,重视渠道的选择与发展,同时,加强同传统内容领域的深度合作,盘活内容资源,从根本上提升内容生产水平,从而维系品牌的长久发展。