随着互联网的不断发展,网络游戏在我国也随之得到了迅速的壮大。目前网络游戏在我国已经发展成了一个庞大的产业,成为互联网可以开发的新的产业,同时给相关行业带来了巨大的经济收益。但是由于传统观念的制约、核心技术的缺乏、运营渠道机制不成熟以及国家相关政策不全面等因素的存在,造成了我国网络游戏发展的之后和市场运作的极度不规范,给这一产业的健康成长带来了很大的潜在威胁。本论文针对这一现实情况,对网络游戏的历史、特点和迅速发展的原因做了深入的分析,介绍了我国主要的网络游戏企业及其商业传播模式,并以天畅与绿盛合作创新的R&V模式为例,分析了网络游戏新的传播运营模式所带来的巨大收益和对网络游戏产业的意义。本文试图在以下几个方面有所创新:从运营模式的角度对我国网络游戏发展现状进行系统性的梳理;通过对具体案例的分析,创新性地提出了网络游戏转变运营模式的几点思路。