非对称双渠道供应链是指供应链中的两个零售商是非对称的,其中一个占主导地位,另一个是弱势零售商.制造商通过两者销售其产品.主导零售商在渠道力量方面比弱势零售商拥有优势,而且也威胁制造商的统治地位.制造商为了提高产品的商誉从而扩大销量、增加收益,一般采用广告手段.同时,合理定价也是企业增加收益的重要手段.在非对称双渠道供应链中,参与者应采取怎样的定价、广告策略使自身收益最大化是每个企业关注的重要问题.因此,研究非对称双渠道供应链中的定价和广告策略问题具有重要意义.本文首先研究供应链成员不同定价策略对供应链效率的影响.考虑制造商通过传统主导零售商和线上零售商销售商品,研究制造商与线上零售商之间的博弈,利用微分博弈方法得到相应的定价、广告策略的均衡解.通过对比不同定价情形下供应链成员的收益,发现当制造商采用静态批发价格策略而零售商采用动态定价策略时,线上零售商及整个供应链的收益最大,而当制造商与零售商均采用动态定价策略时,制造商收益最大.其次,研究制造商与弱势零售商联盟对供应链性能的影响.构建制造商与两个非对称零售商之间的博弈模型,利用微分博弈方法得到定价、广告策略及收益的均衡解,发现当商誉对市场需求的边际效应较大时,制造商与弱势零售商的联盟可以提高主导零售商的收益,对供应链各成员均有利.