伴随着社会的变革与转型,户外广告在近30年来取得了蓬勃的发展。看到这一点的同时,也必须看到在户外广告的发展进程中出现了如传播效果下降、视觉污染抬头、盲目扩大户外载体覆盖幅度、重量轻质的粗放型增长等诸多问题,既损坏了城市中的人居环境,也制约了户外广告的发展。究其原因,除了广告业自身的问题之外,还包括对人们日益高涨的环境审美要求的忽视。本文针对这一现象,从美学角度对户外广告进行审视和研究,以便人们对户外广告的价值和未来发展前景有正确的认识。城市户外广告是本文的研究对象,它主要包括户外独立设置或借助建(构)筑物、交通工具设置的广告以及作为信息传播媒介的商业广告、公益广告等,不包括未设架构的张贴或手写广告。本文结合广告学、美学、城市景观学、设计学、心理学、语言学等相关学科,力图在实地考察和典型案例研究的基础上,从美学的高度阐释户外广告的美学本质和户外广告的审美类型、审美风格和审美价值等方面内容。本文分四章展开,第一章从介绍户外广告的内涵和创意原则着手,对户外广告的基本概念和“户外”的美学内涵进行阐释,从而指出户外广告创意原则的理论来源,并通过阐述户外广告的创意原则,为探讨户外广告的审美类型、审美风格提供理论基础。第二章和第三章采用理论论证与案例分析相结合的方法,在美学基本理论指导下,并结合国内外一些经典案例的分析,探讨了户外广告的审美类型与审美风格,它包括要素美和载体美两大基本类型以及绚丽、质朴、幽默、理趣、荒诞、新奇、秀婉、崇高八大审美风格。最后一章则探讨了户外广告的审美价值,特别是揭示了户外广告对公共审美空间的扩大,道德价值的引导以及与城市景观融合等方面的价值。