随着互联网准入门槛的降低、移动终端的普及,技术赋权为农村用户群体带来了更多的媒介接近机遇。以快手短视频平台为例,截至2020年12月,其用户单日活跃值高达3亿,单日短视频上传数量超过1500万条,总库存量达250亿条,快手短视频已发展成为国民短视频社交平台。“在快手,看见每一种生活”每一种声音、每一种才艺、每一份职业都被平等的展现在公众面前。不聚焦流量、不捧头部的运营逻辑使得广大农村地区的创作者因而获得了更多媒介接近权,更值得一提的是,在农村用户群体创作的同时,将农村空间推向了社会化网络围观的公共领域,向大家展示了微观叙事下的真实新农村镜像,围观者在快手短视频平台可以窥探一手的中国新农村面貌。本文以快手短视频平台作为调研对象,运用问卷调查法、文献分析法、内容分析法从快手平台的运营策略、用户媒介使用动机、涉农短视频内容、传播效应、传播策略优化六大方面入手进行研究。首先基于平台的运营策略入手探究农村空间“被看见”的平台运营逻辑;其次基于“使用与满足”视角下采用问卷调查的方式深入剖析用户的自构动机,包括用户的社会学特征、使用需求、使用行为等维度;第三部分笔者采用内容分析法量化研究农村短视频用户群体的日常生活的媒介展现。通过对快手短视频中涉及新农村景象呈现的200个视频样本进行7大维度30个指标的拆解分析短视频内容特点及传播形象。第四部分结合快手涉农短视频的形象呈现从社会及人文两个角度切入进行衡量,即新农人自我呈现下的新农村社会形象与人文形象;文章第五部分在内容分析基础上对快手涉农短视频的传播效应进行阐述。最后,笔者针对新媒体语境下新农村媒介形象传播的策略上对不同主体提出了优化建议和对策。