国家体育旅游示范基地发展策略研究 ——以三亚蜈支洲岛旅游区为例

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为促使体育与旅游产业得以充分融合,打造体育旅游精品项目,国家体育总局与国家旅游局(现已更名“中华人民共和国文化和旅游部”)组织开展“国家体育旅游示范基地”创建工作,并于2017年公布首批30个“国家体育旅游示范基地”。三亚蜈支洲岛旅游区(以下简称蜈支洲岛)作为国家首批创建的国家体育旅游示范基地之一,对全国体育旅游目的地的发展都有着示范作用。通过对国家体育旅游示范基地——蜈支洲岛的调研,将RMP理论运用到国家体育旅游示范基地的研究中,总结蜈支洲岛在建设国家体育旅游示范基地中的经验和不足,提出今后国家体育旅游示范基地发展策略,为今后拟申报国家体育旅游示范基地的单位和部门提供借鉴与参考,以期推动国家体育旅游示范基地的可持续发展提供基本思路。本文以国家体育旅游示范基地发展策略为研究对象,基于RMP理论分析视角,运用文献资料法、实地调查法、问卷调查法、访谈法等研究方法,通过结合定量与定性的方式,选取蜈支洲岛作为具体案例地,对其体育旅游资源、客源市场以及产品进行深入研究。通过研究得出以下结论:案例地蜈支洲岛体育旅游资源类型丰富,以水域体育旅游资源为主;政策支持力度强;其基础配套服务设施较为完备;但存在生态环境较为脆弱和可进入性较差等问题。蜈支洲岛体育旅游者对蜈支洲岛总体评价较高;信息渠道以亲朋好友推荐为主,网络信息宣传不凸显;国际知名度不高;国外客源市场不足;重游率较低。体育旅游产品数量丰富,产品架构基本构建成型;但产品特色不鲜明;同质化严重;文化内涵挖掘力不够。结合存在的问题与优势,提出相应的国家体育旅游示范基地发展策略:(1)资源策略:加强体育旅游资源开发的可持续发展;提高交通便利性;完善基础配套服务体系,提高专业服务质量。(2)市场策略:加大体育旅游宣传力度,充分利用网络渠道;积极开拓境外旅游市场;了解旅游者喜好,提高旅游者满意度。(3)产品策略:产品创新,开发多元化特色体育旅游产品;申办或培育大型赛事提升影响力;体育旅游专业人才培养;5G+VR技术相结合,建立科技体验馆。
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